📖 重点书籍推荐
1. 《一个广告人的自白》
作者: 大卫·奥格威
推荐理由：
广告教皇奥格威的自传体经典，以幽默坦诚的笔触讲述35年行业经验。书中既有劳斯莱斯汽车等传世案例拆解，也有"不要制作你不愿让家人看到的广告"等从业箴言，是理解广告本质的入门必读。
核心价值：
- 建立"广告即销售"的底层认知
- 学习如何通过调研洞察消费者需求
- 培养专业伦理与职业精神
2. 《疯传》
作者: 乔纳·伯杰
推荐理由：
沃顿商学院教授伯杰的社会传播学力作，提出"社交货币-诱因-情绪-公共性-实用价值-故事"六大传播原则。通过 Blendtec 搅拌机病毒视频等案例，揭示为什么某些内容能像病毒一样扩散。
核心价值：
- 掌握口碑传播的科学机制
- 学习在社交媒体时代制造传播爆点
- 理解情绪与社交分享的密切关联
3. 《超级符号就是超级创意》
作者: 华杉/华楠
推荐理由：
本土营销咨询公司华与华的方法论总结，以"超级符号"理论为核心，解析厨邦酱油、西贝莜面村等品牌的成功之道。书中将传统文化符号转化为商业传播工具的实战案例，对中国市场特别具有启发性。
核心价值：
- 学习本土化品牌构建方法
- 掌握视觉符号的商业应用
- 理解文化母体与消费者心智的关系